摘要: 【背景鏈接】這些年來，以“618”“雙11”等為代表，一些原本平淡無奇的日子，在幾年之間被電商企業(yè)打造成“購物狂歡節(jié)”。對于電商企業(yè)來說，交易數據每年都會再次創(chuàng)新高。然而，電商“造節(jié)”產生的峰值消費現象， ...
【背景鏈接】 這些年來，以“618”“雙11”等為代表，一些原本平淡無奇的日子，在幾年之間被電商企業(yè)打造成“購物狂歡節(jié)”。對于電商企業(yè)來說，交易數據每年都會再次創(chuàng)新高。 然而，電商“造節(jié)”產生的峰值消費現象，盡管讓網購平臺交易額屢創(chuàng)新高，但對于供應鏈上下游的生產企業(yè)來說，被裹挾著進入各種購物節(jié)膠著的戰(zhàn)局，要應對短時間內集中釋放的消費需求，卻是一場巨大的考驗。這些年來，許多企業(yè)在設備、訂單、物流、銷售等每一個環(huán)節(jié)，都要考慮到“618”“雙11”等消費時點帶來的峰值效應，一定程度上改變了企業(yè)全年生產資源的配置。一些生產企業(yè)反映，網絡購物節(jié)雖然熱鬧，賺了吆喝，但大促期間讓利之后并沒有賺到多少錢。 【題目預測】 近年來，以“618”“雙11”等為代表，一些原本平淡無奇的日子，在幾年之間被電商企業(yè)打造成“購物狂歡節(jié)”，刺激消費者讓大部分消費者趨之若鶩。對于電商造節(jié)拉動消費現象，你怎么看? 【尚優(yōu)參考解析】 電商“造節(jié)”的最大價值，是完成了對國內消費者的網購消費啟蒙，使網購成為一種日常生活方式，刺激消費者消費欲望，拉動消費增長。因此電商們打造“購物狂歡節(jié)”在一定程度上是有積極意義的。 (1) 對消費者而言。完成了對國內消費者的網購消費啟蒙，使網購成為一種日常生活方式; (2) 對電商而言。電商造節(jié)，提升了電商的營業(yè)額和利潤; (3) 對其相關行業(yè)而言。電商“造節(jié)”也倒逼相關行業(yè)加速技術創(chuàng)新、改善服務體驗; (4) 對國家而言。電商造節(jié)帶動了國內消費，有助于拉動國家GDP，刺激中國巨大的消費潛力。但是我們也不能忽視這些積極意義背后存在的隱憂： 首先，發(fā)展方式很難持久。隨著網絡購物用戶規(guī)模乃至整體網民數量增長率下降，互聯網的流量紅利正在逐漸消退，消費者的低價偏好也已經不再那么明顯，所以電商造節(jié)的效果也就很難長久得到保證。 其次，會有“天花板”效應。對于電商而言，新流量的獲客成本越來越高，在電商購物節(jié)不斷刷新紀錄的交易數據背后，也遲早有一天會迎來拋物線的頂點，甚至有一些生產企業(yè)反映，網絡購物節(jié)雖然熱鬧，賺了吆喝，但大促期間讓利之后并沒有賺到多少錢。 因此作為消費者，我們要理性看待，避免盲目跟風。對于電商造節(jié)，做為客戶群體，我們應該報著理性的眼光看待和參與其中，在看重電商促銷活動的背后，也要辯明真?zhèn)危P注產品質量;電商應注意加入更多的品牌內涵。減少一些只是價格戰(zhàn)的促銷活動，多關注在產品質量本身和品牌營造上，多在用戶體驗上下功夫，真正的依靠質量和品牌內涵吸引顧客。相關部門強化監(jiān)管。對于電商造節(jié)行為，我們政府相關部門在必要的情況下應該及時介入，根據相關法律和政策規(guī)定予以相應的引導，避免電商過度盲目造節(jié)。 |
